「平面广告怎么设计」平面广告设计教程

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平面广告怎么设计

平面广告设计教程

平面广告设计简介

平面广告设计简介平面广告设计以视觉形式展现的方式,并且通过视觉形式向顾客传达广告的诉求点。以下是我整理的平面广告设计简介,希望大家认真阅读!一、平面广告的设计原理广告,是广而告之的简称。如今广告遍布在我们身边,最常见的包括公益广告、旅游广告、商业广告等。设计的构思主要是围绕对形状的认知与理解、点线面的形式归纳、色彩与质感的创造力、超乎寻常的创意而展开的。平面广告设计中的形状认知主要是诸多元素的组合编排,以形达意揭示出广告主题传达的思想,而整体的构造则力求清晰醒目和整体统一;点线面的视觉形式归纳中,点最大的特点是形成趣味的中心来达成与人类情感的共鸣。线则给人不同的感觉,它的多边化能够带来节奏与韵律的美感,而且效果影响比点更强烈。面可以是图形的表现、图案的表现、文字的表现等,它可以挖掘出思维的潜能,是信息传达的最佳切入点;色彩可以称为平面广告的“生命”,质感是平面广告的手段,两者相互结合能够强化主题的内涵,是平面广告更加超凡脱俗。二、平面广告设计的概念平面广告设计以视觉形式展现的方式,并且通过视觉形式向顾客传达广告的诉求点。从设计的角度来讲,平面广告设计包括图形、色彩、文案、编排等要素,而且它的设计主要以简洁明快的的形式瞬间抓住人心。平面广告设计中的形状,是视觉形式的基础,通过多种元素的提炼组合而成。色彩,能够创造出平面广告的生命力,它的表现能够传达出人们内心的情感,又能调动画面的视觉感受;质感,能够强化广告的感染力。质感的`表现主要是通过触觉感知、强化主题内涵等,提升平面广告的价值。平面广告是一种“无声的广告”。已无声胜有声,通过画面激发人们的思考,更具想象力和感染力。三、平面广告设计的应用领域1标识设计标识设计是指符号或者商标设计,又称LOGO设计。它是对企业或者商品的内涵定位、商品信息的经典设计,使标识更具个性化,因此更具代表性。2、vi设计vi设计是企业文化的视觉符号,他采用简化,统一、组合等综合手法进行整形设计,能够有效的树立起一个企业3、海报设计海报是以醒目的画面来吸引人们的关注,主要是以文字、色彩、图案、构图等元素来强调画面的视觉效果。海报设计通常主题非常明确、一目了然。4、 包装设计包装设计也属于平面设计的范畴,包装设计的好坏直接影响销售额度的高低,因此他不仅具有实用性,而且具有商业性。5、名片设计名片设计主要是对个人或者公司形象的精简介绍,设计主要以简单直接地传递信息为主,由于版面很小,所以设计的版式构图及内容选择显得比较重要。6、画册设计画册设计的规律与技巧具有现实意义,它以传递企业品牌形象为主要目的,加大宣传力度、展示品牌产品,从而增强品牌的传播,对产品的销售具有积极的作用。7、封面设计封面设计可以尝试运用大胆的想法和奇特的构图、夸张的色彩、概念的图形等技巧突出主题,创造出比较完美、富有情感、视觉冲击力很强的封面。8、 卡片设计卡片设计多以明信片与邀请函的形式出现,因此卡片的设计多以绚丽的精彩画面为主,给人的视觉带来美的享受。四、平面广告设计的媒介平面广告设计有九大媒介,分别是:电视、媒体、报纸、互联网、墙体、户外广告、杂志、海报、电台等。1、电视电视是最普遍、最主流的传播形式,不仅能够传播出产品的特性,还能给人带来娱乐性的效果。2、媒体媒体广告宣传信息量较为广泛,可以使读者从广告产品整体上认识该产品,能够给人们传播最大信任度和亲切感。3、报纸报纸时效性较强,信息量大,可以很好地保存,而且他的审美性与产品的特性有着密切的关系。4、互联网互联网具有较强的互动能力,他能够将大量的广告信息传达给人们,也是最有吸引力的媒介。5、墙体墙体广告很少出现在繁华的城市中,他的宣传主要还是对广告产品的直接表达,既起到的宣传的作用又美化了环境。6、户外广告户外广告是最有优势的宣传媒介之一,同时户外广告设计也最为注重气势和企业文化的传播,能够有效地吸引观众的视线,达到宣传和销售的目的。7、杂志杂志是具有极强的观赏性、艺术性和大量信息的宣传形式,现今杂志也深受年轻人欢迎,因此杂志成为很有效力的宣传载体。8、 海报海报是一种视觉传达表现形式,他能够刺激人的视觉和吸引人的目光,再一新颖美观取得很好的宣传效果。9、电台电台广告现今很少出现,但在20世纪80年代电台是最常用的广告媒介,它体现了时代性的文化传播,相信现今也会有很多人仍然钟爱电台。五、平面广告设计的原理在平面广告设计中有四个原则,分别是:实用性原则、商业性原则、趣味性原则和艺术性原则。1、 实用性原则实用性原则是平面广告设计最基本的原则之一,应更直观地向消费者传递商品的基本信息。以汽车为例,比如IVECO汽车广告,突出空间大、承载能力强的实用性特征。比如smart汽车,突出汽车短,停车方便的实用性特征。2、商业性原则平面广告不仅突出产品的实用性,而且要突出其商业性。平面广告设计应体现商品特征的性质,充分展现其商业价值。3、趣味性原则趣味性原则强调画面的表现力,运用夸张、插画、漫画、卡通等表现手法,将版面创造出有故事性的的形式,将平面广告描绘得更逼真、迷人、令人捧腹大笑、印象深刻。 ;
平面广告设计简介

平面广告创意设计的技巧?

一、直接展示法  这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 Toyo轮胎广告 画面直接展示论坛与路的关系 开门见山  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 二、突出特征法  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 OLYMPUS - Slim(轻薄到看不见的奥林巴斯相机) harrys - Harry’s bread, nice and soft.(香甜而柔软的Harrys面包) Bild - Read the world’s lastest newspaper.(世界上报道最快的报纸)  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 三、对比衬托法  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 BMW - BMW vs Jaguar(在宝马面前捷豹落荒而逃) PEPSI - PEPSI vs Coca Cola(百氏损可口的广告)  作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。 四、合理夸张法  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 WMF - Sharper than you think.(WMF刀具――锋利超乎想象)  夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。  按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
平面广告创意设计的技巧?

平面广告设计的主要设计手法

关于平面广告设计的主要设计手法想要学好平面广告设计就要了解平面广告设计有哪些设计手法。下面是我整理的关于平面广告设计的主要设计手法,欢迎大家阅读!常见广告分类谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!1.户外广告宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。2.招贴广告旨在促动人们作出反应与行动,表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。3.消费广告须有动人的图片,能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的,这个因素决定可它必须是极其高度的概括,从远处吸引观众,在一瞬间即可将信息展示完整,因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。平面广告设计的主要设计手法1.点设计法利用画面有限的空间,把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。这类的方法类型主要有:A平推法即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。B传统褪晕法有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品(shangpin)的时代感。2.装饰设计法A以文字为主,图文并茂。B装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。3.比喻设计法利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。4.夸张设计法描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张,比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画,卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼,给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明,强烈(常用来对糖果,酒类,鞋类,胶卷,化妆品等商品的宣传);4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传,激起好奇心。5.线割设计法用"线"来分割画面,把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体,用明确或不明确的线把画面分割开,依据商品主次把大小不同的商品排好。线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起着协调的作用,使之变为一有机整体。它的分割形式有两种:直线分割和曲线分割;直线分割又分为:A垂直分割,给人以稳定的感觉;B水平分割,给人以平静沉着的感觉(它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割)C曲线分割,这是现代广告设计的主要分割形式,如"圆"形分割,在形式上呈流动的,并有种完整,活泼,团结的感觉。上面谈到的种种手法看似繁琐,其实不然。你认真观察四周,就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键(天天都能听见如是说,但真正坚持下去的'很少)。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考,给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会,切莫进了误区,又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新,做一切常人不敢做的事,想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。平面广告设计的创新设计思路创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑,颠倒惯例,质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。1.光点把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中,其产品本身造型优美、质感强.A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)B.退晕注意:光点的运用与色彩及调子的关系密切,特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时,掌握其数值变化尤为重要.如:XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。2.幻觉、光效应与具象表现相反,不受具体形象的束缚,甚至完全摆脱具象,而通过一定的象征手法和形式美的追求,充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题,使视觉产生幻觉,进而产生幻象,给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。构成规律:震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比多用于科技性较强的广告主,如:电器、电脑、通信等如:索尼、东芝、嘉美形象图3.意象根据广告策略及消费群分析,被设计师主观左右或变换物象的形态,来表现广告主题及主张的创意表现。A.有机形态意象B.自由形态意象C.个性象征形态意象D.书法形态意象E.符号形态意象如:德.大众.1400KM无需加油篇F.矛盾:反对再现客观现实,同时又希望与客观现实沟通审美价值。自由形态意象广告出街带有革命性,冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等 ;
平面广告设计的主要设计手法

平面广告设计的创意手法

平面广告设计的创意手法平面广告在非媒体广告中占有重要位置,人们在生活中所获取的信息有70%是通过视觉传达获取的,平面设计就是将不同的基本图形,按照作者的思维、想要表达内容和一定的规则在平面上组合成图案,因此,图形在平面设计中无疑是举足轻重的角色。下面是我为大家整理的平面广告设计的创意手法,欢迎参考~平面广告设计的创意手法一、常见广告分类谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧!1.户外广告宜于进行印象与知名广告,广告画面和文字力求简洁明快。2.招贴广告旨在促动人们作出反应与行动,表现形式上更注重简洁明快,新异,动感与形式感的处理。3.消费广告须有动人的图片,能表现使用者的地位,富有,才华与魅力,并给人以精神上的满足,从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的,这个因素决定可它必须是极其高度的概括,从远处吸引观众,在一瞬间即可将信息展示完整,因而在构图的基本结构上要简而明,尽量减略细节,让动人之处凝聚在一点。二、构图小点滴强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种:正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉;圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感;S形、V形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式;线条型:水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重,静寂的.感觉。三、 主要设计手法1.点设计法利用画面有限的空间,把光集中在商品或人物背景的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切,在设计中尤为重要,特别是在运用补色对比,冷暖对比,明暗对比及纯度对比时,注意掌握其对比关系的变化。这类的方法类型主要有:A 平推法即利用柔和渐变的手法,从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围,或上暗下亮,下暗上亮等变化,或对角或独角的上暗下亮,下暗上亮等变化;或用同类色的推移,甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。B 传统褪晕法有用同类色的,或逐渐转化为对比色的,使主题在渐变中跳出,表现出商品的时代感。2.比喻设计法利用比喻的手法来宣传商品的特异优点,以便把它表达的更加生动,鲜明,形象逼真。3.装饰设计法A 以文字为主,图文并茂。B 装饰画。以绘画为主,但不同于一般的绘画,是带有装饰风味的绘画。C 商品图案化装饰。利用商品本身的造型美,色彩美,把它组成图案,这样可以也显示出商品的丰富多样性。 ;
平面广告设计的创意手法

平面广告设计要素

平面广告设计要点如下: 1、艺术性与装饰性:为了使版面构成更好地为版面内容服务,寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要,也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步,也是设计作品中所进行的思维活动;2、思想性与单一性:版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面;3、趣味性与独创性 :版面构成中的趣味性,主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容,就要靠制造趣味取胜,这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用; 4、整体性与协调性 :版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面构成的根基。
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